SEOで絶対にやってはいけないリンク構造とその解決方法とは?
- リンク構造について聞いたことはあるけど、詳しくは知らない
- リンク構造の重要性について知りたい
- リンク構造の改善方法を知りたい
Webサイトの運営やWebマーケティングを勉強し始めた人の中には、上記のような悩みを抱えている人が多いのではないでしょうか。
リンク構造は、検索エンジンで上位表示させるために欠かせない要素です。
この記事では、やってはいけないリンク構造から、解決方法まで詳しく解説します。
リンク構造とは?
リンク構造は「ページ同士でリンクを繋ぐこと」を指します。リンク構造を意識することで、サイトの構造が整理され、上位表示される可能性が高くなります。
検索エンジから有益なサイトだと認識されるためには、ただリンク構造を構築するだけでなく、関連性の高いページにリンクを貼ったりなど、工夫が必要になります。
SEOで上位表示させたい場合は、まず、リンク構造について知ることから始めましょう。
リンク構造を意識するメリット
リンク構造を意識することで、さまざまなメリットを獲得できます。
主なメリットとして挙げられるのは以下の2つです。
- ユーザーファーストなサイト構造になる
- サイト内の情報を的確に検索エンジンに伝えられる
リンク構造について具体的に知る前に、どんなメリットがあるのか理解しましょう。
それぞれのメリットについて、詳しく解説します。
ユーザーファーストなサイト構造になる
リンク構造を意識することで、ユーザーファーストなサイト構造を構築できます。リンク構造をしっかりと構築することで、ユーザーが欲しい情報にすぐに辿り着けるようになるからです。
どれだけいいコンテンツを作成していても、まずはユーザーに読んでもらわなければ意味がないため、ユーザーファーストを心がけましょう。
ユーザーにとって使いやすいサイト構造にすることで、自然と検索エンジンからの評価も上がります。
サイト内の情報を的確に検索エンジンに伝えられる
サイト内の情報を検索エンジンにしっかりと伝えるためには、リンク構造の構築が不可欠です。
サイトの情報は「クローラー」と呼ばれる独自のシステムによって収集されています。クローラーが情報を収集し、データベースに登録することで、上位表示するサイトが決まる仕組みです。
リンク構造を意識して、クローラーが情報を収集しやすいサイトを作成しましょう。
SEOでやってはいけないリンク構造
SEOでやってはいけないリンク構造は以下の4つです。
- アンカーテキストが適切になっていない
- ページ同士の移動がスムーズにできない
- ページがちゃんと表示されていない
- 読者とクローラーにわかりやすいサイト構造になっていない
効果的なリンク構造を構築するために、まず、やってはいけないことを理解しましょう。
やってはいけないリンク構造について、順番に解説していきます。
アンカーテキストが適切になっていない
アンカーテキストは「他のサイトへのリンクに表示されるテキスト」を指し、内部リンクの情報を検索エンジンとユーザーに伝えるために重要な要素になります。
アンカーテキストが適切な状態になっていないと、ユーザーにとって使いづらいWebサイトになってしまうため、注意が必要です。
アンカーテキストを見直し、URLをそのまま添付している状態や上位表示させたいキーワードが含まれていない場合は、修正して最適化しましょう。
ページ同士の移動がスムーズにできない
ページ同士の移動がスムーズに行えないと、ユーザーからの評価を下げてしまいます。リンク構造を意識して、ユーザーが欲しい情報をしっかりと届けられるサイトを作成しましょう。
サイトにリンクを貼り巡らせることで、ユーザーが欲しいと思っている情報を網羅的に伝えられます。
また、ページ同士をリンクで繋げ、情報を豊富にすることで、ユーザーのページ滞在時間を伸ばすことが可能です。ページ滞在時間が多いほど、検索エンジンから有益なサイトだと評価されます。
ページがちゃんと表示されていない
ページがちゃんと表示されていない状態を放置すると、検索エンジンから低い評価を与えられる可能性があります。ページが表示されていないと、クローラーが情報を拾えなくなるからです。
メンテナンスなどでページが表示されないことはよくあるため、あまり影響がありませんが、長期間の放置は避けましょう。
ページのエラーを回避するためには、日々のメンテナンスが重要です。日頃からページの状況を確認し、挙動に不安なところがあれば、HTMLの記載を見直してください。
読者とクローラーにわかりやすいサイト構造になっていない
内部リンクを多く貼ったとしても、サイト構造自体が使いづらい状態になっていると意味がありません。サイト構造が適切な状態になっていないと、ユーザーが欲しい情報に辿り着けないからです。
サイトを作成するときは「ツリー構造」を元にすることをおすすめします。ツリー構造で作成されたサイトは、ユーザーだけでなく、検索エンジンからも高い評価を獲得できます。
SEOに強くするためのリンク構造の改善方法
SEOに強いリンク構造を構築するためには、今の構造を見直し、改善しなければいけません。
主な改善方法は以下の6つです。
- アンカーテキストを最適化する
- パンくずリストを設置する
- 重要なページに内部リンクを集める
- 関連性のあるページから内部リンクを集める
- バナーリンクの場合は代替テキストを入れる
- クリック階層を意識する
上記6つの改善方法は、すぐにでも対応できるため、まだ行っていないことがあれば取り入れましょう。
それぞれの改善方法について詳しく解説します。
アンカーテキストを最適化する
アンカーテキストを設置することで、内部リンクの情報をユーザーと検索エンジンに伝えることができますが、最適な情報を伝えなければ意味がありません。
リンク先の情報や上位表示させたいキーワードがわかりやすく伝わるように盛り込みましょう。「詳細はこちら」やURLをそのまま添付すると、ユーザーにも検索エンジンにも情報が正しく伝わないため、注意が必要です。
また、アンカーテキストを設置するときは、文章の内部に入れることで、より高い評価を獲得できます。
パンくずリストを設置する
パンくずリストは「ユーザーがサイト内のどこにいるのかを、わかりやすく示した誘導表示」です。
ホーム>SEO>内部対策>リンク構造
上記のような形で、ページの左上などに設置されています。
パンくずリストを設置することで、ユーザビリティの向上につながるだけでなく、クローラーが巡回しやすいサイトを作成できます。
また、パンくずリストにキーワードを入れることで、内部SEO対策にもなります。しかし、不自然にキーワードを入れてしまうと、使いづらいサイトになってしまうため、注意が必要です。
違和感が生まれてしまう場合は、無理にキーワードを入れないようにしましょう。
重要なページに内部リンクを集める
内部リンクを設置する際は、重要だと思うページにリンクを集めることをおすすめします。外部リンクと同じように、検索エンジンはサイト内でリンクが多く集まっているページを重要だと認識し、評価するからです。
上位表示させたいページをあらかじめ定めておき、リンクを集中的に貼ることが大切ですが、リンクを貼る際は、リンク先の記事の内容と矛盾が生じたりしないように注意しましょう。
ただリンクを貼るだけでなく、記事との関連性などを考慮することが大事です。
関連性のあるページから内部リンクを集める
関連性のあるページにリンクを集めることで、専門性の高いサイトを作成できます。専門性はGoogleが評価する基準の一つであるため、SEOのために重要な要素です。
ユーザーが欲しい情報を網羅的に揃え、ユーザーのページ離脱率を軽減させましょう。
ユーザーファーストのサイトを構築することが、SEO上位表示への近道です。
バナーリンクの場合は代替テキストを入れる
バナーリンクを使用する場合は、代替テキストを入れることをおすすめします。検索エンジンのクローラーは、テキストしか認識できないため、画像から情報を読み取れません。
alt属性を設定することで、画像の具体的な内容をユーザーとクローラーに伝えられます。alt属性を設定する際は、短い文章で、リンク先の内容が十分に伝わるように考慮してください。
長い文章を入力しても、クローラーが内容を理解できず、評価に繋がらないため注意しましょう。
クリック階層を意識する
リンク構造を作成するときは、クリック階層を意識しましょう。クリック階層は「ページに到達するまでのクリックの数」を表します。
深い階層に存在しているページは、クローラーから重要なページではないと判断されてしまいます。クリック階層の理想は「3クリック以内でどこのページにも到達できる状態」です。
深い階層のページでも、トップページからリンクを貼ることで、クローラーから第二階層のページだと判断されます。
まとめ
リンク構造は、SEOのために重要な要素です。リンク構造を作成するときにやってはいけないのは「ユーザーの使いやすさを考えないこと」です。
ユーザーが使いやすいリンク構造を意識することで、自然と検索エンジンからも評価されます。
これからサイト運営を始める人や作成したサイトがなかなか上位に表示されない人は、リンク構造を見直して、改善しましょう。
改善するときは、パンくずリストやアンカーテキストなど、細かいことに気を使うことが大切です。