SEOでのドメイン評価のされ方について徹底解説
- 「検索の上位に表示されないのは、ドメインに原因があるのだろうか?」
- 「SEOでドメインが評価される方法を知りたい」
Googleは独自のアルゴリズムにより、各サイトのドメインの評価をおこない検索順位に反映させています。
このドメインの評価の基準や改善方法などはいくつか考えられますが、わからない部分も多くお困りの方もいると思います。
そこで、本記事ではSEO対策に深くかかわりのあるドメインの評価について、わかりやすく解説していきます。
目次
SEOでドメインの評価基準となる5つのポイント
ドメインの評価基準には、いくつか考えられますが、ここでは以下の5つのポイントをご紹介します。
- コンテンツの正確性と信頼性
- コンテンツの独自性
- ユーザービリティの向上
- 被リンクの質
- E-A-Tを意識する
1.コンテンツの正確性と信頼性
良いコンテンツを作成し運用していくことでドメインの評価が上がり、検索上位にランクインされやすくなります。
ではGoogleは、具体的にどのような基準でドメインを評価しているのでしょうか。良いサイトとは、すなわちユーザーにとって正確な情報を提供し、信頼できるサイトだといえます。
Googleは公式ブログの「質の高いサイトの作成方法についてのガイダンス」の記事で、Googleが考える良質なサイトとは何かを解説しています。
特に、ユーザーのお金や健康に関するジャンルであるYMYL(Money or Your Life の頭文字を取った略称)は、人の生活や人生に大きな影響をもたらすため、コンテンツの評価基準を厳格に定め、検索結果のクオリティを高めようとしています。
このことから、ユーザーにとって良い情報を提供するのはもちろんですが、サイトに掲載された情報が本当に安心・安全といえる裏付けを明示することも重要です。
また、サイトの運営者情報・問い合わせ先など、責任の所在をはっきりとさせておくことは信頼性につながるため、できるかぎり明記するようにしましょう。
2.コンテンツの独自性
ドメインの評価基準の1つに、『他にはない独自性のあるオリジナルコンテンツをユーザーに提供すること』というものがあります。
重複する同じようなコンテンツがいくつも存在してもユーザーの利便性が低下するため、Googleは独自性のあるコンテンツを検索順位の上位に表示するようにしています。
オリジナリティのあるコンテンツを作るには、自身の経験をベースに知識を織り交ぜ、全体をまとめることが重要です。
また、検索上位のライバルサイトを参考にする場合は、似たような言い回しにならないよう独自の言葉でテキストを作成することがポイントです。
3.ユーザビリティの向上
ユーザビリティとは、Webページの利便性および操作性など、検索ユーザーにとっての使いやすさを表した言葉です。
Webサイトにおいてユーザビリティが高い状態は、以下のようなものが考えられます。
- サイト内の導線がわかりやすい
- 文字の大きさや色などの見やすさや読みやすさ
- リンクのクリックのしやすさ
- ページの読み込み速度の速さ
このようなユーザビリティの高いサイトは、ユーザーのサイト内の回遊率やコンバージョン、満足度を向上させます。
また、近年はスマートフォンからインターネットを利用するユーザーが大半を占めています。パソコンだけでなくモバイル端末からの見え方を意識する、モバイルファーストが重要になっています。
4.被リンクの質
Googleは公式に、被リンクはSEOの評価項目として認めており、質の良い被リンクを獲得しているサイトはドメインの評価も高くなると言えます。
良質な被リンクを獲得するには、ユーザーの悩みを解決する役立つコンテンツを提供することが重要です。その結果、サイトの評価が高まり、おのずと被リンクが集まるようになります。
ただし、質の低いサイトからの被リンクはペナルティの対象となったり、ドメインの評価を下げる要因になるので注意が必要です。
5.E-A-Tを意識する
E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で「ページ品質評価の最重要項目」と示しているWebサイトの評価基準の一つになっています。
E-A-Tは、3つの頭文字をとったGoogleの造語であり、以下のような意味になります。- Expertise(専門性)
- Authoritativeness(権威性)
- Trustworthiness(信頼性)
この、専門性、権威性、信頼性を考慮したサイト作りを意識することで、ドメインの評価が高まり、検索結果の上位表示が期待できるようになります。
また、この内どれか一つだけを高めるのではなく、各要素がバランスよくサイト内に盛り込まれていることが大切です。
SEOでドメインの評価を向上させる方法
ここでは、ドメインの評価を向上させるための方法を3つご紹介します。- トラフィックを増加させる
- ユーザーエンゲージメントの向上
- 信頼性・関連性の高い被リンクを増やす
トラフィックを増加させる
Webマーケティングにおけるトラフィックとは、アクセス数のことを指します。Googleは評価の基準に、トラフィックの数が多いサイトはユーザビリティの高いサイトだと評価しています。
そのため、ドメインの評価を高めるには、このトラフィックの数を増やすことが重要になります。
トラフィックを増やすためには、検索ボリュームの高いキーワードを選定したり、情報を新しく更新しサイト全体のクオリティを高めるなどの対策が重要になります。
また、ユーザーの訪問数や、どのようなキーワードから流入しているかなどを調べるため、定期的にアクセス解析をおこない課題を洗い出すことも大切です。
ユーザーエンゲージメントの向上
マーケティング用語でのエンゲージメントとは、企業やサービス・ブランドと顧客との関係性や愛着の強さを意味する言葉です。
ここで言うユーザーエンゲージメントとは、Web上でのユーザーとの「つながり」をことを指します。
ユーザーエンゲージメントが高いことによるメリットは、その企業やブランドを信頼していることで、リピート率の向上や解約率の低下、口コミによる新規顧客の獲得など、ユーザーが収益につながるアクションを起こしやすくなります。
ユーザーエンゲージメントを向上させるには、ユーザーの興味を惹きつけるコンテンツや、役立つ情報などのサービスを提供しつづける必要があります。
信頼性・関連性の高い被リンクを増やす
質の高い被リンクとは、自サイトのコンテンツと関連性の高いサイトや、信頼できるサイトからの被リンクです。
良質で信頼性・関連性の高い被リンクを獲得するには、ユーザーの悩みを解決するコンテンツや、多くのユーザーに共感されるコンテンツを提供することです。
そうすることで、サイトの評価が高まり、自然と被リンクされる確率も高まります。
また、SNSなどでコンテンツを宣伝することで、シェアされる確率が上がり、被リンクの獲得につながります。
SEOでドメインの評価を低下させる要因
ドメインの評価を低下させる要因には、主に以下のようなものがあります。- サイト内に類似する記事の重複
- 低品質なコンテンツの量産
- 情報の古いサイト
- ページの表示速度が遅い
サイト内に類似する記事の重複
Googleが考える低品質なコンテンツとの一つに「重複コンテンツ」があります。重複コンテンツとは、同一Webサイト内または他のサイトとの間でコンテンツが重複している状態を指します。
Googleから重複コンテンツとみなされると、ペナルティの対象となる可能性や検索結果に表示されなくなるという事態がおこり、ドメインの評価を下げることになるので注意が必要です。
重複コンテンツの対策としては、URLの正規化や301リダイレクト、同じようなコンテンツを削除またはnoindexの設定をおこなうなどの方法があります。
低品質なコンテンツの量産
Googleは、低品質なコンテンツが多いサイトの評価を下げる要因になります。
評価が低くなるコンテンツは、以下のようなものがあります。
- アクセス数が極端に少ない記事
- キーワードと記事の内容にズレがある
- 文字数が少なく中身のない記事
やみくもに記事を量産しても、ユーザーにとって価値のない低品質な記事が一つでもあれば、サイト全体の評価を下げる原因になります。
低品質なコンテンツに対する対処法は、リライトや記事の削除などをおこないサイト全体の評価が上がるように改善する方法があります。
情報の古いサイト
情報の古いサイトは、Googleからの評価が徐々に低下していくため、結果的にドメインの評価も下がることになります。
そのため、新規の記事をアップするのはもちろん、記事のリライトや情報のアップデートを定期的におこないサイトを更新することが大切です。
ページの表示速度が遅い
ページの表示速度が遅いとユーザー満足度やコンバージョン率が下がり、直帰率や離脱率にも影響し、ドメインの評価の低下つながります。
表示するのに3秒以上待たされるページは、ユーザーの40%以上が離脱して他のサイトを探すと言われています。
ページ速度の改善には、以下のようなものがあります。- 画像ファイルの最適化
- JavaScriptやCSSの最適化
- サーバーの応答時間の短縮
サイトの表示スピードを確認し、問題のある箇所を改善していくようにしましょう。
まとめ
ドメインの評価を向上させるには、ユーザーに有益な情報を提供したり、サイトの細部を改善していく地道な作業を繰り返しおこなうことが大切になります。
日々の努力が、ドメインの評価の向上につながり、検索結果の上位に反映されるようになります。
ぜひ時間をかけて取り組むようにしましょう。