SEOで最も優れた文章構造について徹底的に考察してみた
- SEOに強い文章構造がわからない
- SEO対策のためにわかりやすい文章を書くコツが知りたい
メディアを運営やWebライティングを勉強し始めたばかりの人で、上記のような悩みを抱えている人は少なくないでしょう。
検索エンジンで上位表示させるためには、SEOに強い記事構造について知ることが大切です。
この記事では、SEOに強い文章構造から、わかりやすい文章のコツまでを詳しく解説します。
目次
検索エンジンと読者にとってわかりやすくすることが大前提
記事を執筆するうえで重要視しなければいけないのは「検索エンジンと読者、両方にとってわかりやすい文章を書くこと」です。
検索エンジンで上位表示させるためだけの記事を書いてしまうと、読者にとって不自然な文章になってしまいます。
SEOライティングをする際は、検索エンジンのクローラーに評価させるだけではなく、その先にいる読者にとってわかりすい文章を書けているのかを意識しましょう。
SEOに優れた文章構造
SEOに優れた文章構造はいくつかありますが、主なものは以下の通りです。
- 見出しと本文に分ける
- 結論ファースト
- 一文の長さ
- 独自性
- 専門性
- 共起語を入れる
- わかりやすい文章を心がける
SEOに優れた文章を執筆するためには、最適な文章構造について熟知する必要があります。
それぞれの文章構造について、詳しく解説していきます。
見出しと本文に分ける
本文だけのページでも意味は通るので、記事としては本文だけでも問題はありません。しかし、ページ一面が本文だけになってしまうと、かなり読みづらい文章になってしまいます。
見出しを設定することで、伝えたいことが一目でわかるようになり、読者にとって優しい文章構造になるため、読者のページ離脱を防ぐことができます。
また、Googleは見出しの内容やキーワードを認識しているため、意図的に見出しに上位表示させたいキーワードを入れると、上位表示にも効果的です。
結論ファースト
結論ファーストで文章を書くことにより、読者にとって最も知りたいことから文章を執筆できます。
基本的に読者は、抱えている悩みや疑問点を速やかに解決するためにWebで検索をしています。そのため、長く文が続いたあとに結果を伝えたとしても、読者は結果に到達する前にページを離れてしまいます。
結論から先に書くことで、読者の意識を文章に惹きつけることが大切です。
一文の長さを適切にする
あまりにも長い文章は、伝えたいことが伝わらないだけではなく、読者のページ離脱に繋がってしまう可能性があります。
一文の長さは長くても60字程度にすることで、テンポよく読み切ることができます。
SEOに強い文章を執筆するためには、何よりも読者にとってわかりやすい文章を心がけることが大切です。
そのため、一文の長さは特に意識して、読みやすい文章を書きましょう。
独自性
文章を書く際には、独自性を持たせるように意識しましょう。どれだけ長文の文章を書いたとしても、他のサイトと同じような内容では、検索エンジンからの評価を得ることはできません。
あくまでも、Googleなどの検索エンジンは良質なコンテンツを評価して、上位に表示するようにしているからです。
他のサイトを参考にして記事を執筆することは、何も悪いことではありませんが、ほとんど同じような内容にするのは避けることをおすすめします。
専門性
専門性を取り入れることで、文章の説得力が増すため、SEOに強い文章になります。
GoogleはE-A-Tという評価基準をもとにしており、より専門性が高い文章を上位に表示する傾向があるからです。
専門性を高めるためには、自分の体験談や知識を取り入れることも重要ですが、自分自身が専門家になる必要はありません。
専門家の意見や信頼性のある文献から情報を取り入れることで、文章の専門性を高めていきましょう。
共起語を入れる
共起語とは「あるキーワードと一緒に多用されている言葉」のことです。共起後を入れることで、文章の質が向上し、検索エンジンからの評価が高くなります。
キーワードと一緒に利用されている言葉を入れることで、検索エンジンが「深く広い理解を促すコンテンツ」として評価するからです。
共起後を調べると、多数の候補が出てきますが、無理に入れてしまうと、文章の意味が通らなくなってしまいます。
文章の意味が通らなくなってしまうと、コンテンツとして意味がないので、注意が必要です。
わかりやすい文章を心がける
文章を書く際は、わかりやすい文章を心がけましょう。文章を書いたとしても、読者に価値のある情報を提供できなければ意味を成しません。
検索エンジンが優良だと考えるコンテンツは「読者が欲しい情報を的確に表現しているコンテンツ」です。そのため、検索エンジンの向こうにいる読者を常に意識することが重要になります。
SEOに強い文章を書くために、わかりやすい文章とはなんなのか、常に考えて執筆することをおすすめします。
SEOに最適ではない文章構造
SEOに最適ではない文章構造は、簡単にいってしまえば上記で紹介した文章構造と真逆のものを指します。
上記とは逆のものも存在するため、文章を書く際の注意事項として覚えておくことをおすすめします。
SEOに最適ではない文章構造は他に以下のようなものがあります。
- ユーザーのほしい情報が掲載されていない
- 古い情報を扱っている
ユーザーが欲しい情報が掲載されいなかったり、古い情報を扱ってしまったりすると、検索エンジンからの評価を得られません。また、読者にとっても優しくないコンテンツになってしまうため、自身が作成したコンテンツが当てはまっていないか、注意することが大切です。
わかりやすい文章を書くテクニック
SEOに強い文章を書くためには、読者にとってわかりやすい文章を書くことが何よりも重要ですが、実際にどのような文章を書いたらいいのか分からない人もいるでしょう。
わかりやすい文章を書くテクニックは主に以下のようなものがあります。
- PREP法を意識する
- 文末をスッキリさせる
- 主語と述語の位置を意識する
- 接続詞の多用を避ける
- 指示語の使用は避ける
上記を意識するだけで、文章の質は大きく向上します。
それぞれのテクニックについて、詳しく紹介します。
PREP法を意識する
PREP法とは、文章をわかりやすく書くための型の1つです。以下の英単語の頭文字が由来になっています。
- Point（要点）
- Reason（理由）
- Example（例）
- Point（要点）
最初に結論を伝え、結論までいたった理由を述べてから、実際の例を提示し、最後にもう一度結論を述べる形になります。
PREP法で文章を書くことで、読者が欲しい情報を真っ先に伝えることができるため、読者にとってわかりやすい文章を書くことができます。
文章の型を覚えておくだけでも、文章の質を向上させられるため、日頃文章を書くときにも意識しましょう。
文末を変える
文章を書いていると、文末が続けて「です」や「ます」で終わってしまうことがあります。文末が同じもので終わってしまうとテンポが悪くなってしまい、読者にとって優しくない文章になってしまうため注意が必要です。
また「することができます」などの長い表現は冗長表現と言われているため、なるべく短い文章にまとめて、無駄をなくすことが大切です。
わかりやすい文章を書くために、文章を読ませるためのテンポを意識して、文末の表現を変えていきましょう。
主語と述語の位置を意識する
わかりやすい文章を書くためには主語と述語の位置に気をつけることも重要です。主語と述語が離れ過ぎてしまうと、どの主語に対しての述語なのかが分かりづらくなり、文章のテンポが悪くなってしまいます。
主語と述語が離れ過ぎている場合は、文章そのものが長くなってしまっている可能性が高いため、一度文章を見直し、区切れるところで区切りましょう。
主語と述語の位置は、文章を書く際には基本的なことですが、意識するだけで文章の質が向上します。
接続詞の多用を避ける
読者にとって優しい文章を書くためには「なぜなら」や「そのため」などの接続詞はなるべく避けたほうが無難です。接続詞を多用してしまうと、文章が堅くなってしまい、論文のようなコンテンツになってしまいます。
物事を論理的に説明するためには、接続詞の使用が有効的ですが、多用すると読みづらい文章の原因につながります。
絶対に使ってはいけないというわけではないため、使い所をしっかりと見極めることが大切です。
指示語の使用は避ける
「この」「その」などの言葉は、文章を書く際につい使ってしまいますが、極力避けることをおすすめします。指示語の多用はわかりづらい文章の原因になってしまうからです。
文章を書いている側からすると、指示語が何を指しているのか理解できます。しかし、読者からすると文章の前後関係が分からないときがあるため、指示語が何を表しているのかわからなくなってしまいます。
指示語はなくても文章として成立させられるため、文章を書いたあとに文脈を見て、指示語が本当に必要かどうか確認しましょう。
まとめ
SEOに強い文章構造を作るための条件は、専門性や独自性、見出しの設定など、さまざまなものがあります。1つずつ意識することで、コンテンツの質を大幅にあげられるため、しっかりと認識しておくことが大切です。
また、文章構造の中で最も重要なのは、わかりやすい文章を心がけることです。読者にとって価値がある文章を書くことにより、検索エンジンからの評価にも繋げられます。
読者にとってわかりやすい文章を日頃から意識して、有用な文の型などの情報をアップデートしていきましょう。